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从图书广告看出版社营销策略
  • 发布时间:2019-09-27
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  • □张积

    如今,经常有这样的事情:很多出版商创造的好书都投放到市场上,几乎像泥牛入海,不能吸引读者的注意力,无法达到预期的销售目标,最后能够只能从书店中删除。对于出版商来说,处理它的方法应该是找到好的策略,良好的处方和正确的药物,以防止疾病生病。

    事实上,良好的政策和好的想法已经存在,而且是当下商业人士和消费者共同的营销宣传。事实证明,营销推广和营销推广不好,对商品销售的影响也大不相同。这些商业规则不能违反书籍。目前,中国的书籍数量已达到40万册。面对这个巨大的数字,想象消费者在网络环境中每天需要关注的信息量。出版商希望读者注意某种书的信息的原因是什么?显然,出版商必须从战略角度理解营销宣传,并制定具体和正确的解决方案,以通过有能力的人员实现有效的实施。

    说到图书营销推广的策略和策略,这只是陈词滥调。然而,有时问题是实践越常见,越容易被鄙视和忽视。在广告方面,愿意花钱来宣传书籍的出版商很少出现在许多出版商中,不仅在大众媒体上,而且在北京的密集地铁和公共汽车上。在快速的地方,你可以看到其他商品和服务的广告,你很少看到书籍广告。在伦敦,地铁站和公共汽车的新书广告数量非常大,这已成为许多图书消费者获取新书信息的重要途径。这种差异值得考虑。

    生活读书新志三联书店晚年出版了由范勇先生编着的一本书《爱看书的广告》。这是旧书广告的集合。可以看出,当时的文化人,如鲁迅,邹一芬,巴金,郑振铎,叶圣陶等出版活动都非常注重书籍的广告!原因是他们知道真相:最好的书,让读者知道。

    随着时代的发展到今天,营销推广可以选择更多的方式。除了在大众媒体上做广告,着名的书评和推荐,作者签名,演示,书籍俱乐部,微博和微信公众号推荐,书店橱窗展示和销售图表都是营销的选择。总之,在互联网时代竞争激烈的出版环境中,如果出版社在新书出版后没有全力以赴做营销和宣传工作,最终的“奏鸣曲”就不会“开心”。

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