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聚焦“农产品触网”:电商注册门槛不高 如何叫人买账
  • 发布时间:2020-01-15
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  • 打破农产品招徕网的隐性门槛(谈农业、农村和农民)

    市场不景气,农村网上商店将成为摆设,工业效益无从谈起。遵循市场规律,做好线下生产和在线监管工作,降低农村物流成本,让农产品更容易上网

    很多人可能都有这样的经历:如果他们想购买一些本地产品,搜索电子商务网站,无数商家会立即跳出页面,拥有相似的产品描述和很少的交易评价。我应该买哪一个?我犹豫了一下,列了一张清单,但我不知道这是不是真的。

    网上农产品同质,质量难以识别,消费者迷惑不解,实际上卖家很担心。在采访中,许多农村电子商务运营商抱怨说,平台上有许多类似的农产品,许多商店往往有渠道,没有流量。广告往往弊大于利,价格战最终会伤害自己。网上销售并不理想,许多库存主要通过离线渠道消化。农产品的销售似乎又回到了老样子。各种各样的例子表明,如果市场不繁荣,农村网上商店将成为装饰品,工业利益将无法谈论。

    客观地说,农村电子商务在一定程度上解决了农产品销售的难题。在网上开店,不受地域限制,这样普通农民就能赚钱。《2017年全国农村电子商务运行报告》显示,截至去年年底,农村地区网上商店数量达到985.6万家,比2016年底增加169.3万家,增幅为20.7%。还应该指出,随着农村地区网上商店数量的爆炸性增长,小农户仍有许多工作要做,才能与大市场联系起来。

    据了解,农村电子商务的注册门槛不高,但农业生产规模小且分散,配套服务不到位,成为农产品接触互联网的隐性门槛。农村电子商务只有突破隐性门槛,实现良好的运输和销售,才能成为农产品的通道。

    在一些生产地区,生产缺乏标准,工业组织水平低。它反映在网上商店,也是核桃和茶。一些人在仔细润色现代农业概念后变成了“净红色”,而另一些人刚刚从离线走向在线。没有品牌或功能。消费者如何购买?不久前,一家农村地区的电子商务公司打出了一张宣传柠檬的“苦牌”。事实证明,这种营销方法既不可取,也不持久。

    农产品应该遵循市场规则,离线做作业。一方面,它卖得好不好并不取决于网上商店的数量。农产品的“三品一标”、质量追溯和品牌识别往往成为重要参考。这要求合作社、龙头企业和具有经营能力的社会服务组织有效连接各种农业生产实体,并组织统一的分级、加工、包装和品牌建设。另一方面,等待出口并幻想“赶上整个帮派”是不现实的。一位专门的茶叶经销商承认,她经常参加全国各地的产销交易会或农产品促销活动。相关部门应建立更多平台,允许农产品经营者乘船带出优质品牌。

    不能缺少在线监督。经营和田红枣的一家农业企业的负责人抱怨说,该产品是国家地理标志产品,但互联网上有很多“品牌”红枣,这长期以来挤压了他们的销售。有关部门要加强农产品质量安全监管和企业主信用体系建设,加强审计检查,消除“李鬼”,缓解“网上难卖”农产品的环境困境。

    应该注意的是,农产品不同于其他商品,对保存和运输有更高的要求。一些生产区深山峻岭,离服务网点太远,交通不便。对于一些小型农产品来说,常规运输时间太长,空运成本太高

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